CASIO G-SHOCK ライフスタイルウォッチというG-SHOCKの新しい価値

　 G-SHOCKの人気が広がっている。世界的な規模で売れているグローバルブランドであるだけでなく、若年層からミドルエイジまでファン層が広いのだ。

　 ではなぜG-SHOCKが誰からも受け入れられるのか？　第一の要因は、“耐衝撃性能”という根幹を守り続けたこと。1983年から続くこの伝統を守ったため、商品コンセプトやデザインの方向性がぶれず、ファンを離さなかった。かつてのG-SHOCKを知る人は、大人になっても“タフな時計”の価値を知っているので、高級時計ユーザーであっても、休日のレジャーにはG-SHOCKを着けるというのが、ごく普通の選択肢になったのだ。

　 では若い層はどうか？　G-SHOCKではアクションスポーツやダンス、音楽、モータースポーツなどあらゆるユースカルチャーと連動し、サポート活動をしている。そのためあらゆる趣味の人々に“自分たちの時計である”と認識されているのだ。

　 つまりG-SHOCKとは、あらゆる人々のライフスタイルに寄り添う時計だということ。こういうアイテムは日本の時計市場を見ても、まず見当たらない。それだけ特別な存在なのだ。

　 岡山を代表する人気時計店「トミヤ」は、本店を構える岡山市の表町（おもてちょう）のアーケード街の中だけでも９店舗も構えており、多種多彩な時計や雑貨を通して、“時間を楽しむ”というライフスタイルを提案している。

　 G-SHOCKのコンセプトショップ「EDGE」を展開しているのは、ファッション性の高いモデルを集めた「クロノファクトリー」。そして今回イベントを行ったのは、そこから数十メートル離れた高感度なライフスタイルショップ「Omotecho Style Store」のイベントスペースだ。

　 トークセッションに登場したのは “鉄人”として知られる野球解説者の金本知憲さん。そして人気モノ情報誌「Goodspress（徳間書店）」の長谷部敦編集長と共に、G-SHOCKが作り出してきたカルチャーやG-SHOCKを着けること自体を楽しむというライフスタイル、そしてファッションとの親和性などを語り合う。さらには金本さんの現役時代の“タフ”エピソードに華を咲かせた。

　 最後はTEAM G-SHOCKによるパフォーマンス。フリースタイルフットボールの第一人者TOKURAの美技からスタートし、フリースタイルバスケットボールチーム「ORIGAMI」や、人気ダンサーISSEIを中心としたダンスが会場を沸かす。トップアスリートのパフォーマンスを見ようと、地元の小学生たちも多数来場したが、彼らもまた未来のG-SHOCKファンなのだ。

　 G-SHOCKが積み上げてきた世界観は、大人から子供まで様々な人々に響く。そして、G-SHOCKと共に過ごす時間には、特別な経験が待っているのだという事を、実感するイベントとなった。